Depuis les Etats-Unis où la Saint-Valentin s'est peu à peu transformée en orgie commerciale, et l'Europe qui n'a pas tardé à suivre l'exemple, la grande fête de l'amour est en fait le premier exemple de fête traditionnelle transformée par la culture de la consommation.
En quelques décennies, les cartes de v½ux commerciales ont envahi le marché, ont suivi les livres de poèmes d'amour, et enfin le cadeau « moderne » : la fameuse boîte de chocolats! Suivie de tout le reste...
Le « marketing de l'Amour » s'est ensuite dirigé vers tout type de relation affective. Autrefois journée exclusive pour les amoureux et les fiancés, la Saint-Valentin est maintenant devenue une occasion pour souligner notre amour envers frères et s½urs, père et mère, oncles et tantes, neveux et nièces, grands-parents ou amis; tous sont valentins!
Comment ne pas tomber dans le piège commercial de la Saint-Valentin dans ces conditions ? Est-il possible de ne pas céder à la tentation et de garder une relative liberté sans subir trop de pression de la part de la société de consommation ?
Faute de couper à toute dépense, ce qui n'est pas vraiment le but du jeu, il est possible d'offrir "utile", et donc d'acheter la petite chose dont l'être aimé avait réèllement besoin.
Même si elle pêche par manque de romantisme, cette solution a l'avantage de combler un voeu.
L'alternative au piège est de mettre la main à la pâte, en fabriquant soi-même les cartes qu'on envoie, en cuisinant avec amour le gâteau en forme de coeur qu'on partage, ou les petits cadeaux comme un collier de perles, un cadre photo, un collage, etc, qui ont l'avantage d'être impérissables.
Sinon ? Eh bien reste à jouer le jeu, et à se tourner vers les choix infinis du marché, chocolats, fleurs, cosmétiques, maroquinerie, livres, cd, que les commerces se font un plaisir d'exposer au milieu d'une orgie de coeurs rouges.
En quelques décennies, les cartes de v½ux commerciales ont envahi le marché, ont suivi les livres de poèmes d'amour, et enfin le cadeau « moderne » : la fameuse boîte de chocolats! Suivie de tout le reste...
Le « marketing de l'Amour » s'est ensuite dirigé vers tout type de relation affective. Autrefois journée exclusive pour les amoureux et les fiancés, la Saint-Valentin est maintenant devenue une occasion pour souligner notre amour envers frères et s½urs, père et mère, oncles et tantes, neveux et nièces, grands-parents ou amis; tous sont valentins!
Comment ne pas tomber dans le piège commercial de la Saint-Valentin dans ces conditions ? Est-il possible de ne pas céder à la tentation et de garder une relative liberté sans subir trop de pression de la part de la société de consommation ?
Faute de couper à toute dépense, ce qui n'est pas vraiment le but du jeu, il est possible d'offrir "utile", et donc d'acheter la petite chose dont l'être aimé avait réèllement besoin.
Même si elle pêche par manque de romantisme, cette solution a l'avantage de combler un voeu.
L'alternative au piège est de mettre la main à la pâte, en fabriquant soi-même les cartes qu'on envoie, en cuisinant avec amour le gâteau en forme de coeur qu'on partage, ou les petits cadeaux comme un collier de perles, un cadre photo, un collage, etc, qui ont l'avantage d'être impérissables.
Sinon ? Eh bien reste à jouer le jeu, et à se tourner vers les choix infinis du marché, chocolats, fleurs, cosmétiques, maroquinerie, livres, cd, que les commerces se font un plaisir d'exposer au milieu d'une orgie de coeurs rouges.
